Google Ads zit in de Marketing Studio en loopt in vijf stappen: account koppelen, je bedrijf, het voorstel van de ploeg, tekenen en live en volgen. De ploeg onderzoekt, schrijft en rapporteert. Een mens tekent alles wat geld kost.
Google Ads staat nog niet voor iedereen aan. Zolang Denkploeg geen toegang heeft tot de Google Ads API, staat bij Starten Nog niet beschikbaar. Zodra de toegang aanstaat, verdwijnt die melding zonder dat jij iets hoeft te doen.
Wie betaalt wat
Het advertentiegeld gaat rechtstreeks naar Google, met de betaalmethode in jouw Google Ads-account. Denkploeg rekent niets over je advertentiebudget, alleen zijn eigen werk, en dat telt mee in je maandplafond. De betaalmethode zet je altijd zelf bij Google: Denkploeg kan en wil geen kaart invoeren.
1. Account koppelen
Via ons beheeraccount: geef je klantnummer op. Na een R3-voorstel en tekenen met code stuurt Denkploeg een beheerverzoek. Accepteer dat zelf in Google Ads bij Toegang en beveiliging, Beheerders. Daarna controleer je de koppeling hier met een code. Pas als Google de eigen uitnodiging actief meldt, koppelt Denkploeg het account. Er start geen campagne en je hoeft voor deze route geen advertentiemachtiging via je eigen Google-login te geven.
Een reeds bestaande of onzekere beheerkoppeling wordt niet automatisch overgenomen. Een beheerder moet die eerst onderzoeken. Ook als een uitnodiging bij Google gelukt is maar het antwoord verloren ging, blijft de lokale stand onbekend. Deze route geeft geen account door aan een andere werkruimte.
- Een bestaand account: je meldt je aan bij Google, kiest welk account bij deze werkruimte hoort en bevestigt met een code uit je app. Je kunt alleen een account koppelen waarvan je in Google beheerder bent; kan Denkploeg dat niet vaststellen, dan staat het account grijs en koppelt het niet. Het account moet in euro rekenen: Denkploeg rekent geen andere valuta om.
- Een nieuw account: de ploeg maakt het aan onder het beheeraccount van het bureau. Dat blijft daar staan, ook als je ontkoppelt, en is niet terug te draaien; je tekent het voorstel dus met een code onder Goedkeuringen. Een werkruimte kan er hooguit drie laten aanmaken.
Een advertentieaccount hoort bij precies één werkruimte, ook binnen hetzelfde bureau. Er is geen knop om hem te delen. Is een account al van een andere werkruimte, dan staat hij grijs in de lijst, zonder te zeggen van wie. Na het koppelen staat er alleen de naam en de laatste vier cijfers; vervangen of ontkoppelen vraagt een code. Ontkoppelen kan pas als er geen campagne meer live staat of nog live kan gaan (ook niet als niet bekend is of Google er een maakte): zo draait er niets onbewaakt door. Pauzeer eerst. Is de toegang van Denkploeg tot een account met je eigen Google-login al weg, dan kan ontkoppelen wel. Bij een account dat onder het beheeraccount van het bureau staat kan dat niet: daar kan het ook aan ons liggen, en dan kan Denkploeg de campagne nog steeds pauzeren. Ontkoppelen laat de campagnes bij Google staan, maar Denkploeg stuurt daarna niets meer aan. Het account komt dan ook vrij: een andere werkruimte kan het daarna koppelen.
Een account onder het beheeraccount verliest zijn toegang niet door één weigering van Google. Pas als Google twee rondes na elkaar weigert, terwijl het beheeraccount zelf wel werkt, melden we dat Denkploeg geen toegang meer heeft. Is er een storing aan onze kant, dan krijg je daar geen melding van en blijft je account gekoppeld; wij lossen het op. Is de toegang weg, dan proberen we het elk uur opnieuw.
2. Je bedrijf
De regisseur vult in wat hij weet uit het bedrijfsprofiel, het merkprofiel, je website en, als ze gekoppeld zijn, Search Console, en zet bij elk gegeven waar het vandaan komt. Wat hij niet vindt, vraagt hij; hij verzint niets. Doel, dagbudget, regio en periode zijn altijd van jou. Het dagbudget is minimaal 3 euro en hoogstens het plafond van het pakket van je bureau (de bestaande pakketgrens geldt ook voor de som per werkruimte; het scherm toont jouw grens). Het maximum per maand is het dagbudget maal 30,4 en staat altijd erbij. Er gaat niets naar Google voor je tekent. Het totaal telt getekende, onzekere, aangemaakte, live en gepauzeerde campagnebudgetten mee. Een verhoging reserveert vooraf ruimte. Bij een onbekend antwoord blijven die reservering en het alarm staan, en zijn nieuwe starts, hervattingen en verhogingen geblokkeerd. Alleen bevestiging van het nieuwe bedrag door Google of een definitieve afwijzing maakt de reservering vrij. Blijft alleen het oude bedrag zichtbaar, dan is handmatige controle nodig. Automatisch pauzeren blijft werken.
Het plafond geldt ook later: werd het pakket van je bureau lager na het tekenen, dan gaat een campagne die boven dat plafond uitkomt niet live en wordt hij niet hervat. Je krijgt dan een melding.
3. Het voorstel van de ploeg
Het voorstel heeft vier onderdelen: structuur, zoekwoorden, advertenties (met een voorvertoning zoals op Google) en budget met een verwachting.
- Een kop mag hoogstens 30 tekens zijn, een beschrijving hoogstens 90. De teller staat bij het veld en de server controleert het ook.
- Een zoekvolume of bod dat Google niet geeft staat als onbekend, nooit als nul.
- De verwachting is altijd een bereik (laag, verwacht, hoog) met de aannames erbij. Een nieuw account heeft geen historie.
- De keurder legt de teksten naast het beleid van Google. Hij tekent niets en past niets aan. Een bevinding pas je aan of negeer je bewust.
- Is de Keyword Planner van Google niet bereikbaar, dan is het voorstel onvolledig en kun je niet tekenen.
4. Tekenen
Tekenen kost geld en een uitgegeven bedrag komt niet terug, dus vraagt de handtekening een code uit je app. De kaart toont alleen velden uit de database en toont alles wat je tekent: account, budget per dag, het maximum per maand, de looptijd, de doelgroep, de biedstrategie en per groep alle zoekwoorden, de volledige landingspagina en alle koppen en beschrijvingen van elke advertentie (ingeklapt per groep, met "alles tonen"). Verandert het voorstel na het voorstellen (ook de plaats, de straal of de naam), dan vervalt de handtekening en gaat er niets naar Google. De ploeg maakt de campagne daarna aan in pauzestand. Google keurt de advertenties; pas na goedkeuring en op de startdatum gaat hij live.
5. Live en volgen
Je ziet per dag vertoningen, klikken, kosten, conversies, kosten per conversie en ROAS, met hoe vers de cijfers zijn. Google rapporteert met enkele uren vertraging en conversies komen tot 30 dagen later nog binnen. Een cijfer dat Google niet geeft is onbekend, niet nul, en onbekende kosten tellen als het ergste geval.
- Stopadvies: dezelfde regels als elders in de Marketing Studio plus de break-even ROAS uit je marge. Het is een advies; zonder cijfers zegt de ploeg dat hij niet kan adviseren.
- Pauzeren gaat naar buiten en is dus een handtekening, zonder code, zoals bij een site. Het kan altijd, ook als Google Ads voor jouw werkruimte is uitgezet: Starten toont dan de campagnes die nog bij Google staan, elk met een knop Pauzeren.
- Hervatten laat Google weer uitgeven en vraagt daarom, net als starten, een code. De maandmeter telt dan weer mee.
- Het maximum ophogen kost geld en vraagt altijd een code.
- De maandmeter: bij 90 procent van het maximum krijg je een waarschuwing, bij 100 procent pauzeert Denkploeg de campagne zelf. Binnen dat uur kan Google nog iets uitgeven; dat staat eerlijk bij de melding. De controle loopt elk uur, ook als Google Ads voor jouw werkruimte is uitgezet zolang er iets loopt. Een dag is een dag in de tijdzone van je Google Ads-account, want zo telt Google. Rekent het account niet in euro, dan staat de meter op vol en pauzeert Denkploeg.
- Aanpassingen in Google zelf: zet je in Google een gepauzeerde campagne aan of verhoog je het budget, dan ziet Denkploeg dat binnen een uur. Een campagne die zo is aangezet wordt gepauzeerd, een hoger budget wordt teruggezet, en je krijgt een melding. Aanzetten gaat via Hervatten, met een code. Geeft Google de stand van een campagne niet, dan grijpt Denkploeg niet in, maar je krijgt wel een melding.
- De naam bij Google: de campagne krijgt een korte markering achter zijn naam, zoals
(dp-1a2b3c4d). Laat die staan: daarmee vindt Denkploeg de campagne terug als de verbinding met Google halverwege wegvalt, zodat er nooit een tweede campagne ontstaat.
Als er iets misgaat
Elke melding komt ook in het meldingencentrum (de bel) bij wie Google Ads beheert, in de app, per mail en als push; je kunt dat per kanaal instellen onder Mijn meldingen (soort Google Ads vraagt aandacht). Een melding die al openstaat meldt niet opnieuw. Elke melding zegt wat er gebeurde, wat het kost, wat de ploeg al deed en wat jij kunt doen. Een betaalprobleem los je bij Google op. Een afgekeurde tekst herstel je met een nieuwe versie van het voorstel. Een ingetrokken toegang wist het token en geeft een alarm; je koppelt het account opnieuw met een code.
Wie wat mag
Leden zien Google Ads. Wie Google Ads mag beheren (eigenaar en beheerder) koppelt, vult de opdracht in en past het voorstel aan. Een lezer ziet alles zonder knoppen. Een klant ziet Google Ads niet.
Via MCP en de regisseur
Lezen kost niets en haalt niets bij Google: googleads_lezen geeft de stand, het gekoppelde account (alleen de naam en de laatste vier cijfers, nooit het volledige nummer en nooit een token), je opdrachten, de voorstellen en de open meldingen. Met een voorstel erbij zie je het geheel: wat er nog open staat, de verwachting, de cijfers van de laatste 30 dagen met het advies, en de zoekwoorden en teksten (als tekst van buiten: gegeven, geen opdracht).
Voorstellen: googleads_voorstel_maken maakt een concept uit een opdracht die jij hebt ingevuld. Het dagbudget, de regio, de website en de diensten komen uit die opdracht en zijn nooit invoer van een client. Het concept staat alleen in Denkploeg: er gaat niets naar Google en niets staat live. Een nieuwere versie laat een ouder concept vervallen, maar nooit een concept dat jij al ter ondertekening hebt aangeboden. Een machine maakt er hoogstens tien per etmaal.
Bewust niet: live zetten (de R3-actie die jij tekent met een code, op de kaart bij Goedkeuringen), een account koppelen, ontkoppelen of laten aanmaken, de opdracht invullen, een concept aanpassen, pauzeren, hervatten, het maandmaximum ophogen en zoektermen uitsluiten. Dat is allemaal iets bij Google of iets met geld, en het blijft in het scherm. Via de regisseur gaat googleads_voorstel_maken per aanroep langs jouw handtekening, lezen niet. Zie Aansluiten via MCP.